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Lugeck Figlmüller Wien
Die Wiener Wirtshauskultur ist zurückgekehrt

Im Lugeck servieren Hans und Thomas Figlmüller österreichische Küche in einem Ambiente, das die klassische Wiener Wirtshauskultur zu neuem Leben erweckt. Dieses Gefühl der „guten alten Zeit“ kombiniert mit modernen Elementen vermittelt auch unser Brand Design und die Kampagne: das Fotokonzept zeigt auf den ersten Blick Aufnahmen von anno dazumal – erst auf den zweiten Blick erkennt man, dass sie aus der Jetztzeit stammen. Die plakative Typografie zitiert alte Schriften, wie sie früher in Wiener Wirtshäusern verwendet wurden – hier wirken sie sehr zeitgemäß und individuell. Und den für Wien unverzichtbaren Schmäh lassen wir über charmante Headlines einfließen.

Brand Design, seit 2014
Zusammen mit Florian Schwab (Textierung), Marcel Koehler (Kampagnenfotos), Tina Herzl & Stefan Mörtl (Interior- & Foodfotos), Eisenhut & Mayer (Foodfotos), Eichinger Offices (Architektur)

www.lugeck.com

 

Pressestimmen

Severin Corti schreibt im Standard von „[...] hübsch gestalteten Transparenten, auf denen Familie Figlmüller Vorfreude schürte.” und bezogen auf die Speisekarten: „Wie gezielt die angeranzte Wiener Wirtshausseligkeit da mit einem Tritt auf die Höhe der Zeit befördert wird!”. 

Erich Kocina in der Presse: „Das beginnt mit dem markigen Slogan ‚Die Wiener Wirtshauskultur ist zurückgekehrt’, der gemeinsam mit auf Vintage getrimmten Fotos eine gute, alte Zeit beschwört.”

Das deutsche Designmagazin PAGE sagt „Die Wiener Agentur Dvorak trifft Schwab versieht das Erscheinungsbild des Wirtshauses Lugeck mit einer gehörigen Portion Moderne.” und „Wien ist eine eher rückwärts gewandte Metropole, die ihre Traditionen leidenschaftlich pflegt. Dass sie sich dem Neuen dennoch nicht verschließt – zumindest in wohl dosierter und gelungener Form, zeigt das Lugeck, das die Wiener Wirthauskultur feiert. Und vor allem beweist es dessen Corporate Design und die dazugehörige Kampagne.”

Der Foodblog massloskochen.com meint „Die Liebe zum Detail ist überall spürbar. Egal wohin man das Auge richtet. Hier stimmt alles: vom Design der Speisekarte bis hin zum Zuckerpackerl.”

Cube, das Metropolmagazin für Architektur, modernes Wohnen und Lebensart sagt „Auch die Werbelinie spielt mit alt und neu und kommuniziert Slogans wie ‚Echtes Gold entsteht in Butterschmalz’ mit Vintage-Fotos und versteckten modernen Statements.”

Das Projekt wird als Best Practice Beispiel für Design aus Österreich auf der Website BREATHE-AUT des Österreich-Pavillons zur Expo 2015 Milano präsentiert: „Mit Humor gewürztes Design wird Dank seines Unterhaltungswertes gern gesehen. Hier zeigt sich beispielsweise der Wiener Schmäh von seiner besten Seite. Für das Wirtshaus Lugeck entwickelte Dvorak trifft Schwab einen wortgewandten Auftritt.”

Design Made in Austria schreibt „Wiener Wirtshauskultur vom Allerfeinsten. Lugeck Figlmüller Wien perfekt in Szene gesetzt.”

Übrigens: im März 2016 war eines der Werbesujets in der Ausstellung „P vie Plakat” im Hochhaus Herrengasse, 1010 Wien, zu sehen.

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